作者
Pauline
国人情感表达的集中节点春节马上到来，一年一度的营销黄金档，谁也不甘缺席。本周创+案例中，既有带着福娃玩“集五福”活动的可口可乐，也有“彩虹糖”与“消除联盟”再续前缘，乐堡啤酒与网红故宫IP玩起跨界，除此之外，东风风神也带来走心广告，养元六个核桃还带来了新年视频。
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新消费浪潮来袭：去品牌化大行其道？
可口可乐“集五福”
年关将至，在人们正如火如荼地收集五福之时，可口可乐联合支付宝一起推出了“扫福娃赢好礼”和“扫福娃集福卡”的活动。人们通过扫一扫福娃形象的特殊福字，可以扫出一些与生活息息相关的优惠礼包：饿了么折扣券、淘票票优惠、现金大红包等等。
点评：可口可乐通过此次自身福娃IP与集五福活动的连接，成功向消费者传达了自身的祝福与喜悦。用集五福的活动拉近了家人朋友之间的距离，更强化了可口可乐“年在一起”的品牌理念。此次活动吸引了一众大V和KOL的目光，他们纷纷参与到扫福娃的热潮中。
“彩虹糖”“消除联盟”再续前缘
彩虹糖携手两大消除类手游《天天爱消除》和《消除者联盟》，创意打造battle视频，鼓励年轻人与长辈“欢唱心声”，以真心话打破春节尬聊场景。此外彩虹糖也换上了“消除联盟”新包装，还加入AR互动，人们只要用手机QQ扫一扫，即可观看“消除联盟”组成的“助威联盟”，为两代人的心声battle打call。不仅如此，还有《天天爱消除》和《消除者联盟》的春节游戏版本，让你春节嗨不停。
点评：此次彩虹糖与“消除联盟”的跨界合作涉及了视觉呈现、视频演绎、互动引流、游戏定制等不同场景，一方面实现了品牌向游戏的转化，另一方面也成功地借助了游戏IP和平台的力量实现了对品牌的引流，可谓一举两得，成功吸引了双方的受众，扩大了自身的声量和影响力。
“彩虹糖”“消除联盟”再续前缘
近日，国际啤酒品牌乐堡啤酒与故宫IP合作，不仅在其专属潮流色春光绿、电光蓝的基础上，将故宫专属元素融入到产品中，还用H5“复活”了展现宫里新年场景的名画《紫光阁赐宴图》，消费者可以在H5的最后点击清朝五皇的福字参与活动，领取御赐的皇家新年祝福。
点评：在国潮大热的当下，乐堡啤酒与网红故宫IP合作，通过潮流的视角，诠释了传统的年俗，以传统出新潮的形式，引导出啤酒行业的新营销方式。与故宫的联合周边产品更是有利地创造出了与消费者沟通品牌价值的新触点，使此次营销成功地深入到消费者之中。
东风风神《你不喜欢吗》
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养元六个核桃新年视频
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