免费视频网站vip账号 https://news.iresearch.cn/content/2021/08/392959.shtml可口可乐从3月18日起上调所有可口可乐旗下产品供货价，幅度为2-3元/箱。对此，中粮可口可乐饮料（北京）有限公司回应称，价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。但随着消费升级，碳酸饮料市场增长乏力，可口可乐公司的净利润已持续5年下跌。这次提价，究竟是可口可乐面对市场变化无奈之举，还是瞄准市场突破口的战略尝试？餐饮渠道局部涨价或为试水虽然市场地位不如往昔稳固，但碳酸饮料依然是可口可乐和其特许经营合作公司的重要收益来源，在这方面的市场开拓自然不可放松。中粮可口可乐饮料（北京）有限公司此次之所以选择对产品价格不太敏感的餐饮渠道，而不是受众更广大、对价格较为敏感的商超、电商等渠道，也被视为在市场上的一次试水。对此，食品产业分析师朱丹蓬表示，餐饮渠道中，可口可乐以及百事可乐的占比大概在35%，可口可乐在这个渠道涨价，是其品牌提升、渠道端寻求利润增长以及整体运营的综合需求。对可口可乐来说，类似营销策略并不是第一次使用。年转型后，可口可乐在北美便尝试过涨价、小瓶装等办法，以提高产品利润。当时的可口可乐CEO穆泰康（MuhtarKent）给出的营销策略是，“让更多的人以更高的频率，多一点点的钱，享用更多的可乐。”涨价源自饮料领域行情变化如今，饮料涨价早已不是个别现象，涨价的主要原因，通常是原材料、人工、运输、仓储等方面的成本上涨；另一方面就是营销策略，厂商通过涨价，试图从市场上获得更大的收益。比如今年1月，康师傅、统一两大巨头主要针对低单价、低毛利的畅销老产品实行了涨价。在大家的印象中，可口可乐似乎多年没有涨价，以常见的塑料瓶装毫升可口可乐为例，其在商超的价格通常为3元左右，自动售货机或餐饮企业的标价多为5元。至于此前可口可乐不涨价的原因，也不难理解。快消品行业中，像可口可乐这样的巨头，由于就近建厂生产，销售渠道高度成熟，成本被极大摊薄，能够凭借庞大销量，通过薄利多销方式赢得可观利益。但是，近年快消品市场环境变化巨大，可口可乐面临的竞争更加充分，茶饮、凉茶、功能性饮料等快速抢占市场，使得可口可乐需要寻找合适的涨价方式保证利益。可口可乐转型做“全方位饮料”另一个原因也不可忽视，碳酸饮料已经告别美好时代，销售增长乏力。随着大众消费升级和健康意识增强，碳酸和高糖饮料的接受度下降。应市场变化，可口可乐开始转型之路，尝试摆脱对碳酸饮料的倚重，他们将转型目标定为“一家全方位饮料公司”，同时开始轻资产化，更注重运营品牌和特许经营系统。比如去年2月，可口可乐总裁兼CEO詹鲲杰（JamesQuincey）在纽约消费者分析会议（CAGNY）上提出，可口可乐将根据消费者的口味和需求，重塑增长战略和运营模式，加速向一家全方位饮料公司转型。但詹鲲杰也指出，可口可乐未来将专注于收入增长，塑造以消费者为导向的品牌，推出更多低糖、无糖及新型饮料，并一如既往优先
