文：何丹琳在可口可乐亿元拿下COSTA将近一年后，这家在“全品类”路上狂奔的饮料巨头的产品组合又出现了新变化。小食代留意到，昨日，可口可乐首席财务官JohnMurphy在出席德意志银行举办的消费者论坛时透露，COSTA即饮咖啡在本月上市。小食代了解到，中国也在COSTA冷藏即饮咖啡的首批上市市场之列。此外，针对可口可乐不断扩张产品组合、多元化品类的做法，Murphy还谈到了其背后所要遵循的“三大要素”。可口可乐首席财务官JohnMurphy图片来源：CNBC下面，请看小食代发回来的报道。四个“第一”会上，Murphy首先指出，饮料行业是一个1.5万亿美元的庞大市场，且在持续增长。“在过去3年中，它的增速一直高于其他消费品类别，我们预计这种增长将持续下去。”他说。中间的图表显示，-年，非酒精即饮饮料（NARTD）的复合年增长率高于包装食品和家居用品。他表示，商业饮料约占发达国家市场饮料消费量的70％，可口可乐在冷饮领域的市场份额达到了21％，但在热饮料方面则占比非常小，仅为1%。新兴世界的情况恰恰相反，仅有大约30％的饮料消费是商业饮料。小食代翻阅的会议演示资料显示，可口可乐在冷饮领域的市场份额为11%，在热饮料领域的市场份额仅为0.3%。左图为发达市场情况，右图为新兴市场情况“在过去几年里，我们已经看到了，可口可乐旗下的饮料组合在持续多元化。”他说，“虽然今天我们的核心业务仍主要是含气软饮料，但我们在其他一些增长品类上取得了持续的进展，比如果汁、补水饮料（注：指饮用水及运动饮料）、茶和咖啡。”也许让很多人想不到的是，原来可口可乐已经成为众多饮料细分市场的“老大”。小食代翻阅的会议演示资料显示，除了碳酸饮料，可口可乐在以下三个细分市场也是排名第一的公司：果汁、乳饮和植基饮料；饮用水及运动饮料；茶和咖啡。另外，由于和魔爪的合作关系，可口可乐在能量饮料领域也占据了第二名的位置。“我们的商业模式的一大优点是我们与全球各地的装瓶商建立了合作伙伴关系。这使我们能够在全球范围内更好地实现本土化落地。”据Murphy透露，今天，该公司在全球拥有超过个装瓶商合作伙伴，在20多个渠道开展业务，产品广泛分布在超过万个客户网点。“三大要素”尽管近年来为加速向“一家全品类的饮料公司”转型，可口可乐在扩张产品组合方面动作越来越频繁，但背后也不是没有章法的——Murphy在会上指出，可口可乐主要遵循着“三大要素”。他表示，首先，是继续投资于并利用好该公司的全球创新网络。目前，可口可乐在上海、东京、布鲁塞尔和美国佛罗里达州都成立了创新中心。“我们特别
