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近年来，大众社会责任感空前高涨，品牌想要抢占消费者的心智，就必须具备振兴社会的责任、远景和价值观的品牌初心，而公益营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。
不可否认，随着社会的发展，消费越发升级、分级。消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。
从年腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈，到可口可乐“能打电话的瓶盖”引发的全球热度，再到支付宝蚂蚁森林在全国刮起的“绿色风”、「银联诗歌POS机」公益IP带来的情感温度......越来越多的品牌加入到公益营销的阵营，让品牌变得越发成熟并“营”在人心。
▲银联诗歌POS机
当进入“深度品牌”时代，借公益之力，提升品牌价值冲击力。
当下，消费的升级引发了一连串的品牌反应。中国品牌已然愈发