日常生活中，听人说到汽水，我们都会想到“可口可乐”、“雪碧”，说到手机，我们会想到“苹果”、“华为”，这是为什么？其实这都是品牌效应的体现。
正如网上所流传的那句话：工厂生产产品，顾客购买品牌；产品可以被竞争对手复制，品牌却是独一无二的；产品可以很快过时，成功的品牌却可以经久不衰。
如今越来越多的企业在发展过程中，非常重视品牌建设和品牌资产的累积，所以品牌价值评估就显得尤为重要了。
那么到底什么是品牌资产呢？企业做品牌价值评估有什么好处呢？下面我们来依次讲一讲。
1.什么是品牌资产？
品牌资产是顾客通过以往的认知和感知形成的品牌知识，以及因此而导致的对营销活动的差异化反应，包括品牌态度以及相应的品牌行为。
品牌资产通过品牌知识，以及品牌知识所影响的行为，为企业带来差异化的经济利益。
品牌资产具备以下四点特点：
1.品牌资产是无形的。
2.品牌资产是以品牌名字为核心。
3.品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4.品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
2.企业品牌资产价值评估的意义
①品牌价值评估可以提高企业的声誉
品牌经过评估，消费者可以通过各种渠道得知企业的品牌价值几何，以此来推动和扩大企业品牌的市场影响。配以营销宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。
②品牌价值评估可以激励员工，增强品牌凝聚力
品牌通过评估，不但可以向企业外部宣传品牌价值，更重要的是向企业内部员工传达企业品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。
③提高企业管理决策效率
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
④有利于合资事业和品牌延伸的发展
将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资企业，此时需要评估品牌的价值。品牌价值评估为合资与品牌繁衍奠定了基础。以往有的企业在与外商合资时，未对其品牌价值进行合理的评估，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，造成了企业的重大损失。
因此，品牌资产作为企业无形资产的一种，除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。