就在今天，6月1日儿童节，可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒。
根据可口可乐相关负责人的说法，托帕客（TopoChico）在中国市场上市，是可口可乐在中国含酒精饮料市场的突破性尝试，也是对公司“全品类饮料”战略的完善。
这款名为托帕客（TopoChico）的酒精饮料有哪些特点？而可口可乐此举仅仅是为了推进“全品类饮料”战略而已吗？
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首度“饮酒”的可口可乐
作为可口可乐的首款含酒精饮料，先来看看这款产品到底有到底是“何方神圣”。
此次引入中国市场的“气泡水+酒”的TopoChico硬苏打气泡酒，是可口可乐公司去年才推出的创新产品。在进入中国市场前，托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒率先在拉丁美洲和欧洲推出。
托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，调配苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪，并带有果香等特点。
TopoChico硬苏打气泡酒在全球一共有5种口味，目前在国内市场推出了三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。
不出意外，依然是低度、低糖等概念，口味也更偏向容易被接受的水果风味。
据悉，这款产品在拉美和欧洲推出后，得到了专业调酒师的广泛赞许，且在中国消费者当中接受度颇高。而后续将会推出更多口味供消费者选择。
天猫商品页面显示，在消费场景上，这些新品突出了下班之后的放松、在家的聚会、户外活动和野餐等场景。而在销售渠道上，可口可乐中国方面向小食代表示，将会侧重于年轻人聚集的电商平台。
“TopoChico的目标消费人群是20-35岁的年轻人，他们追求新潮事物并乐于尝试探索不一样的体验。”该公司表示。
作为可口可乐在中国上市的首款酒精饮料，其背后又意味着什么？
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进军酒精饮料，“肥宅快乐水”不香了吗？
虽然可口可乐方面强调此次推出的新品是推进“全品类饮料”战略的重要成果，但真正原因想必不仅如此。
1.风口之下，竞争激烈
作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大。
作为入门级酒精饮料，其低糖、零脂肪、低酒精度等属性也符合现代年轻人追求轻负担的生活方式。
中研研究院发布的《低度酒行业市场前景及现状分析》显示，年，国内果酒行业的市场规模约为亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，去年6·18期间，低度酒类增幅一度超过80%。
从多个平台对当下的酒类消费者偏好分析来看，低度酒已经成为更多年轻人的选择，但作为低度酒之王的啤酒，国内年轻消费者对啤酒的态度也很明确，啤酒度数低、价格便宜，所带来的微醺感能让人快速放松，是最方便的“减压”方式。但是啤酒有高热量、易涨肚、酒后头疼、嘌呤高等问题，让年轻人想触碰又收回手。
因此，类似TopoChico硬苏打气泡酒的产品逐渐成为新的风口。虽然消费者喝酒不太过分考虑健康，但却会考虑怎么解害。
2.全球承压，中国市场太关键
此次的产品先在欧美市场进行了尝试，基本成熟之后才进入中国市场，也能看出可口可乐对于中国市场的重视程度，这也很容易理解。
可口可乐发布的年第四季度及全年财报显示，其年全年营收为亿美元，同比下滑11%。
而亚太市场方面，可口可乐在中国和印度的汽水品类销量取得增长。亚太市场在非酒精即饮饮料市场的市场价值份额与年持平，而中国年四季度和全年的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。
面对如此业绩，中国市场已然成为重中之重，可口可乐也需要找到新增长点来提振公司业绩。
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“托帕客”能否迅速成功？
理想很美好，现实往往很骨感。
虽然可口可乐的这款新品在欧美市场被不少消费者所接受，但这样的产品进入中国后能迅速占领高地的也十分稀有，黯然退场的都不在少数。
综合来看，笔者认为，可口可乐想要依靠新产品在中国含酒精饮料市场立足实非易事。
首先，低酒精饮料和气泡水在消费人群和消费场景上有着很高的重合度，在此背景下，想实现1+12的效果是一个巨大的挑战。
而在在此风口下，虽然品类增长十分迅速，但入局的玩家更是数不胜数，且不说国内一众啤酒饮料巨头之间的争夺，单是新兴崛起表现亮眼的品牌，也有不少，甚至在一些细分品类中的表现能够力压“巨头”们。
走岂清酿、贝瑞甜心等新消费品牌都是如此，也屡屡获得巨额融资，单看它们的产品表现，抛开巨头背书和资源来谈的话，在国内市场“托帕客”恐怕远不是对手。
虽然该类产品在中国市场前景广阔，但目前已有多家企业推出硬苏打水，面对同质化竞争，可口可乐还需要迎接诸多挑战。
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