就在几天之前，国际足联（FIFA）与海信联合宣布，海信正式成为0年卡塔尔世界杯官方赞助商，这家家电巨头成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业。
对进入震荡调整期的中国家电产业来说，赞助国际赛事正是企业全球化发展到一定程度的战略选择。
近日，在接受《每日经济新闻》记者专访时，海信集团总裁贾少谦直言：“家电行业作为全球充分竞争的行业，如果仅满足国内而不在海外建设自有品牌，就无法形成持久的核心竞争力，未来的发展必然很快遇到天花板。要想持续发展壮大，只有选择最难的那条路——做自主品牌，自己造船出海。”
在贾少谦看来，从年开始，在投入多亿元之后，海信的国际化总算真正起步，“大头在海外”正从理想照进现实。
谈重金赞助世界杯：体育营销是一门“慢生意”
在赞助体育赛事上，海信有着和中国其他企业完全不一样的大胆。
10月0日上午，在01年海信开放日当天，国际足联主席因凡蒂诺以视频连线方式宣布：海信正式成为0年卡塔尔世界杯官方赞助商。由此，海信也成为中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。
“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”在回答关于赞助世界级赛事的经验时，贾少谦向《每日经济新闻》记者表示，从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的，通用性的标签。
海信集团总裁贾少谦接受《每日经济新闻》记者专访
图片来源：海信集团供图
寻求这种标签的，也不只海信一家。年，第一次赞助欧洲杯，中国企业只有海信；01年，第二次赞助欧洲杯时，贾少谦猛然发现，中国企业已经成了欧洲杯顶级赞助的最大输出国——1家顶级赞助商中，中国企业占到4席，超出了荷兰的3席。
值得注意的是，足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、索尼、三星等世界级品牌，均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。
同时，随着赛事的