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7聆听经典
可口可乐的品牌化过程是这个领域的标杆式榜样。在一个世纪的时间里，基本的标志没有太大变化，但标志反映的内容却随着时间流逝不断变化。一瓶可口可乐可以保持一成不变，但21世纪的版本在保持了其永恒不变的标志以及可乐红的元素的基础上，表现出明亮、反映时代背景以及现代的特点。可口可乐标志从20世纪初开始，字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“CocaCola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐经典玻璃瓶（ContourBottle）是由厄尔·R·迪安（EarlR.Dean）于年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分于其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛。RootGlass公司参与其中（厄尔是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分（可可叶和可乐豆）作为出发点，但不知道它们长什么样，结果在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
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