王家怀在中科白癜风医院的出诊时间 http://ask.bdfyy999.com/每到夏天，各种饮料汽水十分畅销。目前，市面上的饮料品类繁多，长期占据超市货架的品牌有娃哈哈、统一、康师傅、可口可乐、百事可乐等等。为了迎合年轻消费者的口味，市场上也出现了不少“包装新颖、口味独特”的网红产品，但是真正给人们留下深刻印象的还是那些老牌汽水。人们常说，每一款老牌汽水代表着一座城市的“汽味”。北京有北冰洋，西安有冰峰，广东有亚洲，洛阳有海碧，天津有山海关，青岛有崂山，重庆有天府，成都有峨眉雪，上海有正广和等等，这些老牌汽水都承载着许多后的童年回忆。然而，从上个世纪90年代起，百事可乐、可口可乐这些洋品牌进入中国市场后，凭借独特的营销策略，抢占了大部分的市场份额。面对如此激烈的竞争环境，很多本地汽水品牌节节退败，不是被迫停产，就是退守中低端市场。其中，武汉的二厂汽水就曾被可口可乐收购了，但是经营效果并不理想。到年，武汉二厂生产完最后一批汽水后，就宣布停产。历经数十载，销声匿迹的武汉二厂汽水又正式“回归”了。随着95后、00后等年轻一代登场，他们虽然喝着洋品牌汽水长大的，但是对于国货品牌拥有特别的情结，将“土味十足”的国货经过包装和口味上的创新，再注入情怀营销，让原本从市场上逐渐消失的本土品牌又重新“复活”起来。金亚雯就是这样的人，作为土生土长的武汉姑娘，童年生活在老汉口。大学毕业后，她跟朋友一起开了一家生活体验馆，由一栋百年老宅改造而成，这也是武汉二厂汽水“回归”的灵感之一。三年前，在一次快闪活动中，由于团队成员对武汉二厂汽水都有一种特殊的情怀，便以此为主题，发起了“二厂汽水重生计划”。令人出乎意料的是，活动中准备的1万瓶汽水迅速售罄，这让她们嗅到了“商机”。就在当年，武汉二厂品牌正式诞生。金亚雯团队从产品定位和营销策略上对武汉二厂汽水进行重塑，原来的汽水是含有香精和色素的，这对于现在追求健康的消费者来说难以接受，于是她们把武汉二厂重新定位为“含气的果汁饮料”。另外，在营销方面也进行了全面升级，除了线上销售，武汉二厂汽水入驻了全国多家超市门店，还跟盒马鲜生等新零售进行密切合作。短短2年时间，武汉二厂去年的销售额就突破了3个亿。事实上，不止本土汽水品牌越来越潮了，很多传统品牌借助大数据的力量，充分研究消费者需求和流行趋势后，对产品线进行优化升级，包装上加以创意，营销上加以情怀，搭上“国潮”的列车，就能把几代人的回忆带回到现实。本文由陆水财经原创出品，未经许可，请勿转载，违者必究。
