文：南木熙可乐，不知为何就成为了最受欢迎的饮料之一。可能在炎炎夏日喝上一瓶冰镇可乐能让人神清气爽，也可能在吃火锅之时喝上一口可乐锦上添花，还可能在朋友聚会聊天喝上一瓶可乐共同欢乐。总之总会找到一个爱上可乐的理由，然而现在市面上的可乐千篇一律就只用两个品牌：一个是可口可乐，一个是百事可乐。当然，曾经国内也有一批可乐品牌试图挑战洋可乐的霸主地位，像当初的非常可乐、天府可乐、幸福可乐、汾煌可乐等。但在这些国产可乐中，也就非常可乐发展的相对成功。今年6月分，关于非常可乐复出的消息引起了热议。娃哈哈负责人表示，事实上非常可乐从未停止生产，只是没有启动招商。一些业内人士表示，非常可乐再次崛起并非易事。现在碳酸饮料行业的发展与以往大不相同。非常可乐是娃哈哈集团的旗下品牌，成立至今已经20多年的历史。与其他已经消失很久的国产可乐相比，目前仍然可以在网上买到非常可乐。但与其他两大可乐品牌相比，非常可乐显得有些孤寂，甚至已经被当今年轻消费者给遗忘。上世纪90年代，饮料大亨宗庆后并对生产可乐并非天马行空。事实上，在他之前，市面上就出现了天府可乐、幸福可乐、崂山可乐等国产可乐。遗憾的是，在“两大可乐”的包围下，这些国产可乐要么被收购，要么被淘汰。当年，百事可乐和可口可乐曾经在短短的一年时间里就收购了七个国内饮料品牌。当娃哈哈宣布要做自己的可乐时，人们都认为娃哈哈是鸡蛋碰石头，只有宗庆后并不这样想。那是一个市场快速增长的时期，那个年代国内饮料总产量一年就已经超过万吨，其中碳酸饮料占近50%。中小城市的快速发展带动了消费需求，其市场前景是相当可观的。经过十几年的发展，娃哈哈已经在市场上站稳了脚跟，不论是设备还是渠道都具备强有力的竞争条件。因此宗庆后认为他们有足够的实力进行挑战。他用仪器分析了可乐的成分，发现它并不像外界想象的那么神秘。深思熟虑之后他立即决定打造一个属于自己的国产可乐品牌。面对强大的竞争对手，宗庆后和他的团队夜以继日地工作，制作新的香料，不断地提取和过滤原有的溶液，有时候没时间吃饭就直接喝可乐来充饥。最后，他们成功研制出了一款改良版的国产可乐。因此，宗庆后把它命名为非常可乐。因为“非常”两个字的发音和英文中future（未来）的发音相似，足可见其对非常可乐的期待。有了产品之后，剩下的就是宣传了。为了避免与巨头正面交锋，他们将渠道扩展到乡村和一些小城镇，因为这些地方百事和可口可乐都没有覆盖。它们还在电视上做广告，以此打开知名度。自非常可乐问世两年来，成功占据了15%的市场份额，在二、三线城市更是达到30%。一度赶上了百事可乐的销量，成功打破了市场两家独大的格局，成为中国真正的碳酸饮料之王。然而，财大气粗的百事可乐和可口可乐迅速做出反击，开始向进军农村市场，还打开了价格战，一度压价到最低。不仅如此，可口可乐还趁机推出了价格更低的冰露纯净水，以抢占娃哈哈原来的矿泉水市场。面对两大可乐公司的双倍攻击，非常可乐的发展势头受到严重打击，销量也逐年下滑，近几年更是无人问津。究其没落的原因，有人说非常可乐的包装沿用了可口可乐红色的风格，容易给人山寨的错觉，而且长期定位农村市场，很难进入大城市没有市场竞争力。虽然现在还在销售，但是消费者的品牌心理已经形成定式，很难进行转变。除非它们在口感上给予更新的研究，负责很难和百事可乐和可口可乐抗衡，因此想要再次崛起难上加难。对此你怎么看？本文由逸云财富原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
